Mede door invloed van de Verenigde Staten worden veel Europese landen een consumptiemaatschappij. Zo ontstaan de eerste supermarkten. Nieuwe machines en technieken raken in trek. De productie hiervan moet én kan bovendien sneller en goedkoper.

In Nederland verandert de samenleving vanaf 1960 sterk. Waren hiervoor traditie en de eigen zuil als gemeenschap belangrijk, nu willen jongeren steeds meer vrijheid om eigen keuzes te maken. Nieuwe jeugdculturen ontstaan en vrijetijdsbesteding wordt belangrijker: van films tot festivals.